东方甄选成功注册董宇辉商标，新东方已经离不开董宇辉

2023-07-09 09:40:23 来源：电商报

1.东方甄选注册董宇辉商标

7月6日，根据天眼查APP信息显示，东方优选科技有限公司于2022年6月、7月申请注册多个“董宇辉”文字形象和商标，注册所涉及的分类十分广泛，包括餐饮住宿、医疗园艺、教育娱乐、材料加工、运输贮藏、食品等等。


(资料图片)

7月6日，这些商标正式完成了注册，董宇辉与东方甄选之间的关联越来越密切了。

东方甄选为什么要急于注册董宇辉商标呢？

这就与商业行为有关了，一般来说，许多进入商业领域的人，都希望蹭名人、名企业的热度，来为自己提升流量。

比如最典型的阿里妈妈、恒天等蹭热度的商标，还有就是近期已经被注册完成的马保国商标。

为此，许多大企业、名人为了防止自己的相似商标被别人注册了，都会选择提前注册好，以防万一。

比如阿里、腾讯、网易、百度、华为、京东这样的巨头们，对于商标的争夺是十分敏感的，很早就对商标领域做了布局。

董宇辉是从2021年至2022年的时间线内突然爆火，一跃成为网红的，作为网红，很难保证没有其他人想利用董宇辉这个商标蹭热度，东方甄选在2022年6月和7月申请注册董宇辉商标，也十分合理。

不过，与其他品牌不一样的是，董宇辉的商标变成了东方甄选所有，并非董宇辉个人所有，这是有潜在性的风险的。

如果董宇辉与东方甄选“分手”了，那么注册的董宇辉商标基本都毫无作用了。

7月5日，就在商标注册完成的前一天，是东方甄选的股东大会，此次股东大会中的一项重要内容就是通过股权激励表决。

东方甄选的股权激励表决，大概率都会涉及到董宇辉，因为他对于整个东方甄选的功劳之大是有目共睹的，可以说是凭借一己之力拯救了一个企业。

董宇辉个人就曾爆出，在他火了之后，就曾拒绝1000万的广告费，更是有大佬想把女儿嫁给董宇辉来挖走他，甚至有企业想花2个亿挖走董宇辉。

这些，都被董宇辉一一拒绝了，董宇辉至今依然留在了东方甄选，为东方甄选的业务付出，可见其难能可贵。

但是，7月5日的股权激励表决结果并未向外公布，这件事情也引发了一众网友对于俞敏洪的不满与声讨。

可以看出，网友们对于东方甄选内部的分红、股权激励十分不满，纷纷为董宇辉打抱不平，毕竟网友、消费者从一开始认可的就不是东方甄选，而是董宇辉。

2.董宇辉与新东方的纠葛

新东方在2021年遭到了双减政策的无情打击，股价暴跌超过90%，业务基本全部清空，就连俞敏洪本人，也在内部会议上落泪，这是他创业以来遇到的最大挫折。

在教育培训业务整改后，俞敏洪宣布新东方进行转型，转型的方向是直播带货，俞敏洪在直播中称，“新东方有那么多的老师，如果每个老师都能带货，那业务量是很大的”。

于是，新东方便成立了东方甄选，开始将公司的业务重心转移到东方甄选上。

然而，直播带货领域在2021年就已经竞争异常激烈，东方甄选如果没有过硬的本事，很难在这个领域内占据一席之地。东方甄选的直播搞了半年多，依旧是默默无闻，直到董宇辉的出现，才出现了改观。

董宇辉究竟是怎么火的呢？

董宇辉本就是新东方的教师，学历较高，会多种语言，在直播间中，董宇辉才用多种语言直播的方式，一下子就引起了鸡娃家长们的注意。

这些家长们纷纷关注董宇辉，并表示要让自己的孩子钉在这个直播间中，学习外语。果然，董宇辉的个人能力成功栓释了“你的老师到哪里都是你的老师”。

由于董宇辉一天之内爆火，粉丝量也在短短几天内就突破1000万人的大关，并且以凶猛的势头直奔3000万粉丝量而去。

终于，东方甄选打开了困局，在直播带货领域站稳了脚跟，并在董宇辉爆火后，多次登顶抖音带货榜首。

新东方也因为直播带货的爆火，股价暴涨，一改此前的颓势。至此，俞敏洪的二次创业已经宣告成功。

但是，在董宇辉突然爆火的原因上，有一个细节令人深思，那就是东方在线与一家互联网巨头的关系。

腾讯是新东方在线的第二大股东，新东方出事后，新东方在线的股价连续暴跌，腾讯也被深深套住了。想要解套，只有帮助新东方脱困，恰巧腾讯是互联网第一大巨头，最大的优势就是流量。

俞敏洪调整业务后，新东方在线改名为东方甄选，腾讯将流量导给东方甄选，是有可能的。

也就是说，董宇辉的个人因素是其二，俞敏洪的合作伙伴是其二，在多种因素共同助力下，新东方才真正从困局中摆脱出来。

如果，董宇辉成为了东方甄选的头号主播，流量非常大，俨然已经是第二个罗永浩了。

但是，头部主播与平台之间的矛盾，是直播带货领域最常见的矛盾，罗永浩没有逃过，董宇辉也是如此。

从公司的角度来说，如果给董宇辉给的太多，他一下子就实现了财务自由了，从此不再帮公司效力了，那将是一个巨大的损失；但是，如果给董宇辉太少，对于董宇辉显然不公平，就连网友都看不下去，直接开骂。

可见，头部主播与平台之间的利益分配问题，是一个极难解决的问题，一个不小心，就有可能像李子柒与杭州微念一样弄得两败俱伤，得不偿失。


3.新东方离不开董宇辉

在董宇辉火了之后，东方甄选实际上就已经开始对董宇辉进行一定的限制，培养其他主播了。

毕竟，东方甄选对于董宇辉的依赖度过高，非常不利于未来的发展。

然而，一如罗永浩、李佳琪与背后的公司一样，他们再也没有培养出第二个头部主播，只能依赖着现有的头部主播赚钱，东方甄选也没有培养出董宇辉之外的第二个人气主播。

数据显示，东方甄选排名第二的主播，粉丝量为220万左右，第三名为120万左右，第四名就直降降到了46.5万，与上千万粉丝量的董宇辉相比，差距巨大。

从董宇辉直播中爆出的情况来看，董宇辉已经拒绝了众多的巨额挖人，坚定了留在了东方甄选，给培养出自己的公司效力，可以说是仁至义尽了。

如果东方甄选不能给到董宇辉相应的回报，那么问题大概率在东方甄选一边，董宇辉有足够的理由另谋出路。

以董宇辉当前的个人影响力，即便他选择其他公司开展直播带货业务，大概率不会比在东方甄选差，甚至有可能得到的更多。

相反，东方甄选目前还承受不起失去董宇辉的代价，东方甄选第二梯队的主播们再努力，也难以达到董宇辉的高度。

或许，董宇辉与东方甄选之间的关系并没有网友们想象的那么僵，7月5日的股权激励表决，有可能就是针对董宇辉的一次股权奖励，只不过碍于董宇辉的影响力，奖励过高还是过低较难评价，选择了暂时不公布。

只要东方甄选与董宇辉能够长期合作下去，东方甄选在抖音直播带货中有望长期处于前列，对公司和董宇辉都是有利的。

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